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聚星频道第三夜: 骅森传媒 张乃琼

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《聚星频道》作为广州市文化金融服务中心的特别开设的一档访谈专栏,旨在与动漫、游戏、影视、创意设计、工艺美术等在内的文化产业各细分领域企业家,以及文化特色银行、文化融资租赁、证券、担保等金融机构高管进行访谈,走进各个企业,了解行业动态,讲述企业家创业故事,宣扬企业家精神、企业文化。 

广州骅森影视有限公司成立于2009年,是一家制作发行一体化的影视剧出品公司,是广东电影行业协会副会长单位。自成立以来,骅森出品了《脱轨时代》《男神时代》《至尊红颜》等多部优质影视作品,是华南地区极具制片实力发展最快的影视制作公司。 

在未来三年,骅森将推出动画类电影《九尾猫》、写实类电影《墙角的父亲》、及电视剧《如果不能好好爱》等多部节目。本期聚星频道与骅森影视的董事长张乃琼女士共同探讨了电影市场烂片泛滥的问题、中国电影对外输出的痛点以及广东电影行业的发展现状。

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张乃琼:骅森影视董事长、资深媒体人、广东国际商会理事、北京电广通业(PDI)董事会监事、广州国森广告与广州桦森影视创始人。

“期待成长,理解低俗” 

记者:您是如何看待观众的观影品味提高了,精神文化需求提升到更深的层次,可是大部分电影制作方仍倾向于制作比较俗套的,没有思想与艺术深度的电影的呢? 

张董:人的素质是多层次的,电影市场亦然如此。用买包包来打个比方,二十万、两万、两千、两百的包包都会有人买。 

同样地,对于文化消费,虽然有的人文化品位提高了,但仍然有部分人的文化品位停留在较低水平,他们依旧会为一些比较俗套的电影去买单,市场需求为这类电影提供了存在空间,但作为影视创作人必须有正确的价值观、道德观指导创作方向,引领观众成长。 

而如何让观众舍弃低俗走向高雅,我个人的观点的顺应市场成长规律,用润物细无声的侵入式带动成长。作为文化生产者,我们所应充当的是一个引导者的角色,我们要通过做出好的作品来潜移默化地引导观众消费高雅作品,走向正向繁荣。培育并提高观众的文化品位,而不是单纯靠鞭打,痛骂就能摒弃烂俗电影。 

所以总的来说,对于市场上存在的烂片,我的观点是“期待成长,理解庸俗”。在引导市场良性发展的同时,尊重市场,让市场来决定优胜劣汰,我们期待同时见证中国电影的成长。 

“电影是全人类的”

记者:为什么现在鲜有中国电影能真正走出国门并掀起外国人的观影热潮?

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2001年,中国电影《卧虎藏龙》在北美创下了1.28亿美元的票房记录此记录至今仍未被超越。

张董:现在中国电影很难走出国门的原因有两个:

一、视野高度决定了影片的发行宽度。如果我们都带着极强的民族情怀去做电影,这就难以引起其他国家及民族的共鸣。因为没有一个国家愿意花钱花时间看与自己没有任何关系的别人的英雄。愿为别人的英雄买单,为别人的英雄鼓掌的还是一群低素质人群。但为什么大家都喜欢钢铁侠这些美国英雄呢,那是因为美国英雄拯救的都是全人类和全世界,绝对不光是美国人自己。相比之下,我们的视野与胸怀还没到那个层面上,中国电影的英雄拯救的都是中国人自己,同时会把其他不友好国家作为敌对面来创作。因此,很多时候这些中国英雄都是在国内很火,但到了国外就“水土不服”了。 

二、许多中国导演在制片时缺乏一种全球化的文化素养,使成片难以引起不同文化背景的人的共鸣。美国作为一个新生的移民国家,其文化组成更为多元化,文化视野更为开阔。以《速度与激情7》的华裔导演温子仁为例,他出生于马来西亚,后于澳洲求学,现于美国生活,他本身就是一个接触多元文化的人,因此,他导演的电影《速度与激情》是属于人类的,只讲人性,不带个人针对情绪。更容易吸引到不同文化背景的人去观看,挣地球人的钱。 

总的来说,电影是属于全人类的,如果我们能站在地球之上看人类,那么我们的创作视野必将更宽泛,我们的电影就必将走向全世界了。

粤港澳强强联合

两岸影人共证南派电影的黄金时代

记者:您认为粤港澳打造的大湾区电影产业园,将对广东的电影产业产生何种影响? 

张董:大湾区电影产业园的建立有助于广东吸纳香港和澳门的优秀人才资源,挖掘与利用当地的优秀文化资源。 

广东毗邻港澳,三地文化同源,在气候等其他方面有许多相似之处,香港的电影人也很愿意留在南方,只是目前广东的氛围还没热起来,产业还没发展到一定规模,所以,吸引力不够。而澳门是一个拥有许多“世界第一的城市”,是演出,博彩,酒店,美食等行业领域都十分发达,处于全球领先的地位,它有许多值得广东借鉴和学习的地方。

 此次通过建立大湾区电影产业园把粤港澳三地连接起来,对三地的电影产业宏观环境、人才资源以及资本融通都产生了巨大的联通与促进作用,且将对南派电影产生巨大的推动力量,让各位坚守在广东的电影人有机会早日看到广东电影的腾飞。

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粤港澳大湾区电影产业(数字娱乐产业)论坛启动仪式

需乘政治与金融之风

助航广州电影 

记者:您认为在广州拍摄电影和在国内其他地方拍摄电影会有什么地方不一样吗? 

张董:从自然条件来看,广州气候宜人,是一个天然的影视拍摄基地。这里四季如春,花香弥漫,为各种题材的电影都营造了极佳的拍摄场地。所以,《将爱情进行到底》《脱轨时代》《男神时代》等一系列优秀的爱情片都选择了在广州完成拍摄。 

然而,从人文条件来看,我们的人才与政策支持与其他地方相比仍较欠缺。二十多年前,广东曾站在全国文化发展的前沿,当年的十大金曲,打造的明星都曾风靡大江南北乃至华人界,风头多年无两。土壤是有的,人才是有的,意思也不会落后于人的,只待一夜春风来,无论是人才还是作品,必将百花满园开。 

记者:广东省的票房常年位列全国第一,但有人说,与亮眼的票房成绩相比,广东的电影却少有精品,您是怎么看待这个说法呢?

张董:虽然广东连续十八年蝉联全国票房冠军,但是广东电影公司的票房收入却远远落后于北上浙。多年以来,这个怪象也深深地困扰着我们电影人。对于这个问题,我认为原因有二:

第一,从政治环境来说,广东电影制作业逐渐失去光辉与政府政策的支持力度不足和引导方向不明有一定关系。虽然,广东的领导一直希望重振广东的文化产业,但是多年以来大家都习惯了在房地产等实体上的投入,却忽略了精神食粮——文化上的加强。 

第二,与北京等文化强地相比,广州的文化产业发展不尽完善,资源与人才网络尚未完全建立,机遇也相对较少,对人才的吸引力不足,导致广东的优秀制作公司、人才等资源外流,从而进一步导致广东缺乏各类资源支撑电影行业发展,也导致不能进入良性循环的生态。一声令,不是集中火力找高地,而是到处播种看天收。有些就不是为了电影而进入这个行业的,只为政策而生、只为短利动,这不利于行业发展。 

总的来说,我希望政府尽快完善相关政策,并在税收和产业金融配对等各方面给予更多支持,比如用财政扶持宽提前贴息银行支持真正创作型企业。同时,我也衷心希望广州的电影能尽快发展起来,比肩北上浙,甚至超越上海浙江这些文化大省。 

记者:2018年政府发布了《广州市扶持电影产业发展暂行规定》,您认为规定出台以后,对广州市电影产业的发展在哪些方面有何影响呢?它能在多大程度上推动广州的电影产业发展呢? 

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张董:作为专家论证成员之一,我也参与了此规定的论证过程,当时大家讨论出了很多扶持的手段,但是这些手段都是事后的支持,是在电影取得好票房以后再给予支持,仅仅起到“锦上添花”的作用,行业更需要的是春天送肥料。

但文化产业是一个资本密集型的产业,假如电影在拍摄启动前就缺乏资金,电影产业又如何茁壮成长呢?现在广东的电影公司普遍存在融资困难的问题,因为电影公司所拥有的都是IP、剧本这些价值难以被量化估值的无形资产。有时候,即使一个好剧本被估值上千万,可是银行并不认可这个估值,不愿意给予贷款,除非公司或者出品人以自己的固定资产去抵押贷款,否则难以筹集资金,好作品还是难以被呈现出来。

其实政府早在2004年就出台过文件,希望金融机构、银行机构和其他相关部门配合支持文化产业发展,然后北京银行就专门针对文化产品推出了相关的贷款服务,浙江、江苏、陕西等其他省份也推出相关的支持服务,但广东在这方面仍处在较为空白的发展阶段。虽然,建行和民生银行曾经都有做出过努力,但也没有进一步的成功推进。

所以我认为,政府应该把财政扶持款贴息给银行,让银行通过各种风控对项目进行贷款支持,而不是等电影取得好成绩以后再给予事后的扶持。此外,广东还需要一个文化无形资产的评估机构和一个文化融资担保机构,三管齐下,共同疏通广东电影产业融资的渠道,为广东电影产业注入强大的力量。

三方合力

共促广东电影产业再创辉煌

最后,张乃琼女士就如何支持广东电影行业发展发表了一些看法,她表示政府、协会和影视制作公司应三方合力,共同推进广东电影行业发展。 

政府:

一、亮出坚决支持广东电影产业发展的态度;

二、尽快推出配套的可行性的有力度的扶持政策;

三、利用政府强大的号召力加强资源的引进与集结。

协会:各协会要通过举办更多的会议和活动,加强民间各方资源的互联互通,使资源能够更高效透明地对接给各制片公司或艺人。

公司:一方面,制片公司要加强自身业务能力;另一方面,制片公司要有政治觉悟,在政策的导向下进行影视创作,做好影片定位工作,通过制作“小大正”的影视作品,实现弘扬“真善美”的人类精神。

 
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